Robin Hood linkbuilding rejser et praktisk spørgsmål for dig, der skal skaffe eksterne henvisninger til din hjemmeside. En betalt artikelplacering giver andre muligheder end redaktionel omtale. Du kan også bruge kræfterne på at udgive fagligt materiale, som andre vælger at linke til. Arbejdsindsatsen varierer, og det samme gør din indflydelse på udgivelsen. Ved købte placeringer skal du blandt andet afklare, hvordan udgiveren markerer linket.

Sådan fungerer Robin Hood linkbuilding som købt publicering

Ved købt publicering betaler du for en aftalt leverance på en ekstern hjemmeside. Det kan være en artikel med en henvisning til en bestemt underside. Du kan som regel aftale emnet og få indflydelse på teksten før udgivelsen. Ved redaktionel omtale træffer udgiveren beslutningen og kan vælge en anden vinkel eller helt undlade et link. Klik her for at se artikelplaceringer til din linkbuilding.

Søgemaskiner bruger links til at finde nye sider og som signal, når de vurderer sidernes relevans. En købt henvisning giver dog ikke automatisk bedre placeringer i søgeresultaterne. Skeln derfor mellem en aftale om publicering og et løfte om effekt. Publiceringen kan du få beskrevet med en leveringsfrist og en aftalt placering. Effekten afhænger også af din egen side og konkurrencen om søgningerne.

Hvornår bliver købte links et problem?

Det afgørende skel går mellem betalt eksponering og køb af links med det formål at manipulere placeringer i søgeresultaterne. Søgemaskinens spamregler omfatter køb og salg af links til dette formål, også betaling for artikler med sådanne henvisninger. En læsbar artikel om dit fagområde fritager ikke de købte links fra disse regler.

Brud på reglerne kan føre til en manuel handling, hvor enkelte sider eller hele hjemmesiden forsvinder fra søgeresultaterne. Spørg derfor, om leverandøren sælger annonceplads eller lover at overføre rangordningsværdi gennem umarkerede links. Bed om en præcis beskrivelse af linktypen i aftalen. Formuleringer som almindelige links eller naturlige placeringer fortæller ikke, hvilken tekniske markering udgiveren bruger.

Betalt eksponering kræver en anden vurdering af udbyttet

Betalte links skal markeres med attributten rel=”sponsored”. Markeringen rel=”nofollow” accepteres også til dette formål. Attributten sidder i linkets HTML-kode og fortæller om relationen bag henvisningen. Den erstatter ikke en synlig reklamemarkering til læseren. Få den tekniske håndtering beskrevet i aftalen, så du kan kontrollere markeringen efter udgivelsen.

Ved betalt eksponering er målgruppens interesse et mere brugbart udgangspunkt end et løfte om højere placeringer. En artikel om reservedele til ældre køkkenmaskiner kan passe på en hjemmeside, hvor læserne søger reparationsvejledning. Her kan du måle henvisningstrafikken og undersøge, hvad de besøgende foretager sig på din side bagefter. På en bredere hjemmeside består forbindelsen til produktet måske kun af en enkelt sætning. Bed om at se den konkrete artikeltype og linkets placering i teksten.

Redaktionel omtale giver mindre kontrol over henvisningen

Ved redaktionel omtale tilbyder du en historie eller faglig viden uden at købe selve linket. Udgiveren vurderer, om materialet passer til læserne. En virksomhed, der reparerer kaffemaskiner, kan for eksempel stille en fagperson til rådighed for spørgsmål om reservedele. Journalisten kan bruge svarene som baggrund eller citere fagpersonen. En relevant vejledning på virksomhedens hjemmeside kan give anledning til en henvisning.

Den tilgang giver ikke en sikker strøm af links. Til gengæld bygger omtalen på udgiverens redaktionelle vurdering og ikke på en publiceringsaftale. Den tilgang, som også indgår i emnefeltet på linkbuilding-guide.dk, kræver konkret viden og tid til at besvare opfølgende spørgsmål, også når henvendelsen ikke fører til omtale. Hvis din virksomhed kun vil medvirke mod et bestemt link, skal udgiveren kende den betingelse før interviewet.

Eget fagligt materiale eller færdige artikelplaceringer

En tredje mulighed er at publicere materiale på din egen hjemmeside, som andre kan bruge som reference. Det kan være en detaljeret vejledning med egne illustrationer eller en beregner med tydelige forudsætninger. Her bruger du arbejdstiden på en ressource, du selv råder over, i stedet for at betale for plads hos en udgiver. Materialet skal besvare et spørgsmål eller løse en opgave, som andre har grund til at henvise deres læsere til.

Sammenlignet med en færdig artikelplacering får du større kontrol over opdateringerne, men mindre kontrol over antallet af eksterne henvisninger. En vejledning om opmåling til specialfremstillede gardiner kræver præcise tegninger og forklaringer af målepunkterne. Arbejdet fortsætter efter publiceringen. Når produktsortimentet ændrer sig, skal du tilpasse vejledningen, så læsere fra eksisterende henvisninger stadig finder de rette instruktioner.

Sammenlign tilbud på indhold frem for pakkens størrelse

Når du vurderer Robin Hood linkbuilding over for andre tilgange, skal du se på, hvad tilbuddene dækker. En betalt artikel med aftalt publicering kan ikke sammenlignes direkte med pressearbejde, hvor honoraret dækker indsatsen uden at sikre omtale. Bed leverandøren skelne mellem udført arbejde og opnåede placeringer. Ellers kan prisen i det ene tilbud dække en udgivelse og i det andet arbejdstimer uden offentliggjort materiale.

Afklar også, hvem der skriver teksten, og hvor meget faglig tilretning du selv skal levere. En teknisk artikel om gulvvarme kræver andre input end en kort introduktion til boligindretning. Omfatter tilbuddet rettelser, skal omfanget fremgå. Spørg, om du kan få rettet faktuelle fejl efter publiceringen. Aftalen bør også fastslå, hvem der kontakter udgiveren, hvis den aftalte tekst ikke kommer online.

Landingssiden afgør, hvad læseren møder efter klikket

Valget mellem købt eksponering og redaktionelle henvisninger afhænger også af den side, du vil sende læseren til. En underside om det konkrete emne passer bedre til en faglig vejledning end en bred forside. Ankerteksten bør kort beskrive destinationen, så læseren ved, hvad linket fører til. En henvisning til en størrelsestabel skal føre til tabellen, ikke til en kampagneside med andre produkter.

Sørg for, at udgiveren indsætter henvisningen som et almindeligt HTML-link med en læsbar href-adresse, så søgemaskinen kan følge det. Linkets udseende på skærmen fortæller ikke, hvordan udgiveren har kodet det. Aftal den præcise adresse, og undgå midlertidige kampagneadresser til indhold, der skal kunne bruges længe. Flytter du senere siden, skal den gamle adresse viderestille til den relevante erstatning.